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Mondial-2018:世界杯,全球展示“足球事业”

精彩的观众可以让广告客户梦寐以求,在派对上赞助商,或预期转会上的资本收益:世界杯成为夏季全球展示“足球商业”,“平台”的时刻这项运动的交易比以往任何时候都更加全球化。

为了衡量世界被设计为国际足联的“自动取款机”,只需看看他的奖杯周围的小“商业”。

与奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)合作,负责为他的旅行设计一个量身定制的行李箱,约五十名“员工”为他服务,甚至“命名”......世界杯已经成为多年,从其38厘米的顶部和超过6公斤的纯金,仅一个跨国公司!

以他的“可口可乐奖杯之旅”为例,他在比赛开始之前在全球巡回演出。 从1月到4月底,着名的雕像已经访问了六大洲的51个国家,以便与那些不一定有机会去俄罗斯的粉丝见面......在一架美国巨人的颜色飞机上。

对可口可乐的兴趣? 除了有机会接触超过33万名粉丝,乐于接近神话般的奖杯及其选择的大使之外,我们的想法是将其品牌与地球上最大的体育锦标赛联系起来。

- '非凡的可见性平台' -

“这不是一件简单的事情,但是当人们看足球时,我们希望他们将这与我们之前所做的事情联系起来,并通过组织这个精彩的赛事,他们会考虑我们的品牌。在世界杯期间,“可口可乐足球活动全球经理AFP Jan Schetters解释道。

“在额外销售方面很难量化它,但当你把这种热情带给人们时,这是让他们进入世界杯的一种方式,”他补充说,希望如此推出“最多的人可以购买我们的产品”,特别是“在比赛期间”。

电视,汽车制造商,银行或航空公司的制造商都希望通过浏览200多个国家的竞争广播的非凡观众来提高他们的商业成果。

根据国际足联和KantarSport机构的数据,超过10亿球迷观看了2014年世界杯决赛,共吸引了32亿观众。 相比之下,蓬勃发展的美国“超级碗”同年仅聚集了1.11亿人......

“这是一个非凡的知名度平台,”该竞赛的官方赞助商之一阿迪达斯法国公司的营销总监AFP Sylvain Bouches承认道。 “我们将制作一个宣传我们的产品和创意的广告活动,并将其部署在数字,电视和店内。”

根据NPD集团公司的一项调查,2018年的版本应该有助于整个体育市场增加1%,对所有五个项目的贡献超过5.6亿欧元欧洲大国(德国,英国,法国,意大利,西班牙)。

- Mercato,资本收益和新领域 -

对于俱乐部,其他球员依靠“全球效应”,看到他的一名球员在锦标赛中与他的国家队一起提升,因为观察到很快就会成为未来资本收益的保险在转会市场上。

在詹姆斯·罗德里格斯(哥伦比亚)的出色表现,2014年世界杯的揭幕之后,摩纳哥从皇家马德里获得了8000万欧元,以释放其金块。 一年前,投资金额几乎翻了一倍!

根据国际足联的数据,2014年共有13,090名球员被转移到世界各地,总金额达41亿美元。 三年后,俱乐部共创造了15,624笔交易(+ 16.2%),达到创纪录的63.7亿美元......增幅超过35%。 庞。

Robert Lewandowski(波兰)或Sergej Milinkovic-Savic(塞尔维亚)作为即将到来的市场的主要组织者,将2018年的数字进一步推动? 转会窗口是一个“非常活跃”的市场,国际体育研究中心(CIES)的研究员,8月底说,LoïcRavenel。 “这是一个投资者认为他们可以做生意的行业。”

特别是因为欧洲及其五大锦标赛不再垄断人才的购买,特别是随着中国的崛起:“这是一项结束全球化进程的运动,现在对亚洲感兴趣,北美也参与其中,“他说。 “足球事业”尚未征服新领域。